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华尔街日报:苹果不愿迎合中国市场

日期:2013-09-12 16:01:03 点击次数:15659

  苹果没有为实现在中国市场的增长而用尽全力,反而选择捍卫其手机产品高水平利润率的战略。显然,该公司周二发布的两款智能手机的裸机价格并不是针对新兴市场的消费者。

  据华尔街日报网站报道,由于发达国家智能手机市场逐渐饱和,有巨大开发潜力的中国市场对于苹果的重要性不言而喻。市场研究公司Canalys预计,中国市场的智能手机明年的总销量将达到4.21亿台。而苹果目前在中国的市场份额仅为5%。

  其中一个原因是苹果仍未与中国移动达成销售iPhone的协议。作为中国最大的移动运营商,中国移动的用户多达7亿。相比之下,目前在中国市场与苹果合作的其他两家运营商的用户总和为4.42亿。苹果新款智能机目前可以与中国移动发展的4G技术相兼容,因此,合作协议可能将很快达成。

  更深层次的原因是苹果产品的价格。据苹果中国官网显示,塑料外壳的iPhone 5C在中国的最低售价为4488元人民币,约合730美元。

  不像美国,中国的运营商一般不向消费者提供购机补贴。在美国,签订两年合约的iPhone 5C的售价为99美元。即使未与运营商绑定的裸机iPhone 5C的售价也只有549美元。因此,中国消费者仍需要以一个更高的价格购买同一款手机。

  中国要征收17%的增值税,并要针对国内销售的手机征收零组件进口税,但这也丝毫没有动摇苹果的定价策略。若苹果决心提升市场份额而甘愿牺牲其高水平利润率的话,其智能手机产品还是可以比现在便宜。

  目前为止,尚不清楚中国移动等中国运营商是否会一改以往常规做法,开始向消费者提供慷慨的补贴。

  如果中国运营商不愿这样做,苹果在中国的增长注定将令人失望。摩根士丹利此前估计,iPhone 5C的售价在400美元至500美元之间。与此同时,摩根士丹利还预计该产品的推出将帮助苹果在一年内多售出3000多万台iPhone。不过,现在看来,“大摩”需要对其预期进行修正。

  苹果公司股价在周二新手机发布后下跌了2.3%。与此同时,苹果在亚洲的众多合作伙伴的股价也应声下跌,iPhone 5C组装商和硕联合科技股份有限公司(Pegatron)股价周三下跌6.9%。苹果手机摄像头提供商大立广电(Largan Precision)的股价也下跌了6.4%。

  面对低收入的中国市场,苹果并没有做出果断的选择,而是努力试图保持其行业领先的利润率。这无疑是防御战略,但显然无法满足迫切寻求增长的投资者。(腾讯网)


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