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3Q之争我的电脑我做主

日期:2010-11-24 09:11:08 点击次数:40143

3Q之争我的电脑我做主

  2009年,一则央视广告在引发了数亿网民关注的同时,触动了所有互联网安全厂商的神经。广告中,著名主持人刘仪伟对着大喇叭狂喊,“360杀毒软件,这么好的杀毒软件从此免费了……永久免费!”

  2006年7月,奇虎公司推出了360安全卫士,两年后,声称不会进入杀毒领域奇虎董事长周鸿祎食言推出了360免费杀毒软件。从那时起,360便成了整个互联网安全行业的公敌。“此前也有过小打小闹,但还在正常的范畴内,不像今天,几乎不可收拾。”业内人士说。当然,对于普通用户而言,也许并不关心引发这场互联网大战的原罪到底是什么,但他们有权利搞清楚一个问题:天下到底有没有免费的午餐?

  贼喊捉贼的典型案例

  先放一个口子让大众无偿使用,待数量足够庞大、使用习惯足够深入再果断封口……如今,卡巴斯基坐拥全球3亿用户,近1/3来自中国,那段另类免费时期的功劳不可估量。

  白广飞至今都认为他对杀毒软件厂商的市场推广有着极大功劳。其实,他只是一名毕业于大连理工大学土木工程系的硕士研究生。不过,在校那几年,“装软件,就找白广飞”的确让他在同学中多了一份狂的资本。

  由于一直热衷于琢磨各种电脑软硬件,白广飞很快摸清了一个规律:几乎所有的收费软件在推广之初为了打市场都会推出一段时间的免费试用版本,有一个月、三个月的、半年甚至一年的,就看你能不能及时发现并比较出优劣特点。从上大学之后,白广飞用过多款杀毒软件,金山毒霸、瑞星、诺顿、江民……五花八门。

  这还不算什么,最让他骄傲的当属卡巴斯基。“我敢说,大工我肯定是第一个,全国,我也应该是最早的一批。”白广飞说。

  2006年,他刚刚被保送直升读硕士,一个很偶然的机会,他在网上发现了一个被破译的卡巴斯基杀毒软件的序列号。“那时我对卡巴还不太了解,但下载一试发现相当不错……”很快,这个序列号不胫而走,传遍了整个教研室,进而是土木楼、西山学生宿舍……学校的每一个角落,直到很久以后,卡巴斯基声称查获被盗序列号,正式推出了收费版本。

  事实上,这也是被业界认为的免费营销的经典案例,只不过做法有点贼喊捉贼。“如果真是被盗,企业又岂能如此后知后觉?”大连理工大学前信息工程学院院长殷福亮教授分析认为。

  永久免费到底在杀谁

  无论是蹦高还是跺脚都无法阻挡360以日增千百万用户的速度席卷互联网,与之形成鲜明对比的是同行们的节节败退、阵地频失。“驱逐舰最多时有近300万用户,差不多流失了一半。金山、瑞星、卡巴斯基也流失了至少是1/5至1/4。”

  如果说,此前,杀毒软件免费版只是充当付费版排头兵的角色,那么2008年7月17日则是一道分水岭。那一天,360免费杀毒软件正式面世。直到今天,还有很多人认为,周鸿祎此举是对互联网颠覆性的革命,是普通大众的福音。

  不过,业界同行闻讯之时,却不免倒吸一口凉气。“他竟然以互联网卫士自居?他就是做流氓软件出身的,3721就是杰作。”金山公司一位不愿公开姓名的高层时至今日仍忍不住怒骂,“他后来把3721卖给雅虎赚了上亿,转过头就说3721是流氓软件。他就是这么个人!”

  360正在毁灭这个行业。这是业界同行普遍的想法。更让他们无法忍受的是,360不仅将广告摆上央视,而且还在其网络版中对同行大加诋毁。其中,多了这么一个桥段——刘仪伟手捧一摞杀毒软件,一边说“这个?收费的!不要!”一边丢,金山、瑞星、卡巴斯基、驱逐舰尽数在内。这段广告至今还可以在土豆等网站找到,也深深地刻在了各大厂商的心里。

  吉林大华律师事务所所长赵大华律师告诉记者,国外也有免费杀毒软件,但决不允许其进行公开宣传。而360广告竟能登陆央视,只能说明国内相关法律亟待完善。

  “这么好”到底怎么好

  卡巴斯基中国区独家发行服务商百汇数字星空CEO刘建华公开将矛头指向免费模式。“由于杀毒软件技术及今后支持是有成本的, 所以大多数杀毒软件厂商不会选择免费模式。而使用其它厂商低端版本杀毒引擎来为用户提供保护,本身就是对用户不负责的行为。”

  当看到360的广告之后,这是传统厂商们的另一大反映。“这么好!到底怎么好?”

  卡巴斯基亚太地区技术总监王南说得比较含蓄,“反病毒和其它安全产品最大的不同在于,它不是一种一旦安装设定完成就可以一劳永逸的产品。不仅更新、升级服务必须跟上,针对新恶意程序和威胁的研发一刻也不能停。”但弦外之音异常明显——360能做到这些吗?

  据业内人士透露,目前国内有近50%的杀毒产品没有自己的核心技术和引擎。

  周鸿祎曾经公开承认,360杀毒目前虽用的是360的品牌,但其实是奇虎向两家企业直接购买的产物,分别是罗马尼亚厂商比特梵德和国内厂商安天。周的解释是,“欧洲的产品其实很好,但营销不好,买过来用,可以作适当整合。”

  对此,传统杀毒软件厂商心存疑问。“购买杀毒引擎和购买整套病毒库是完全两个概念。没有病毒库,更新升级谈何容易?”

  颇有些耐人寻味的是,比特梵德杀毒始终是一款收费软件,其中文官网上有着明码标价。“如果360和比特梵德几乎功能相当,很难理解比特梵德会容许360的免费模式。”

  不过,尽管质疑声不绝于耳,但360始终聚集着超高的人气。对此,反360阵容认为,大众被忽悠了。

  以彼之道还施彼身

  腾讯与360达成停火协议4天之后,与一些安全厂商接触,意图拥有完整的安全产品线,同时,金山与卡巴斯基分别宣布对旗下杀毒软件免费一年。可牛与Avira AntiVir也在摩拳擦掌。

  一场真正的免费软件之争并没有因为互联网的短暂平静而终止,而是愈演愈烈。

  11月10日,在工信部等三部委的干预下,腾讯与360达成停火协议,混乱的互联网似乎恢复了平静,但仅仅4天之后,便传出消息,腾讯正在与一些安全厂商接触,意图拥有完整的安全产品线,在安全领域发动与360的全面战争。

  几乎与此同时,金山与卡巴斯基分别宣布对旗下杀毒软件免费一年,只要登录官网,就可以免费下载最新版本。可牛与Avira AntiVir这两款同样号称永久免费的杀毒软件,据悉也在摩拳擦掌。记者辗转联系上可牛CEO傅盛,但后者表示,现在未到说话时。

  十面埋伏,能否真正绞杀360?也许有人为其捏上一把汗,但周鸿祎早有言在先:“免费是大势所趋。推出免费360杀毒能在一定程度上唤醒国内杀毒软件厂商的思维,要用做互联网的思路来做互联网,而不能还是用陈旧的卖软件的思路面对今天的互联网。”

  如果免费之后还能保证质量,哪怕就一年,对于习惯不花钱的中国网民而言,这同样是个利好。不过,白广飞除外——毕业后,他供职于本城一著名房地产公司,统一采用国外某杀毒品牌,不需要也不允许他自行下载,紧张的工作更让他无暇顾及爱好。回想起昔日在同学中当“大拿”的感觉,偶尔,他会流露出几分失落


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